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CNNIC第44次調查報告：搜索引擎

日期：2019-09-05 00:00:00 訪問量： 次

截至2019年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6.95億，較2018年底增長1338萬，占網(wǎng)民整體的81.3%；手機搜索引擎用戶規(guī)模達6.62億，較2018年底增長806萬，占手機網(wǎng)民的78.2%。

圖2  2016.6-2019.6手機搜索引擎用戶規(guī)模及使用率

2019年上半年，搜索引擎廣告業(yè)務收入保持增長，但增速持續(xù)下降。企業(yè)財務報告顯示，從2018年第二季度到2019年第一季度，百度網(wǎng)絡營銷的營收同比增速從25%持續(xù)下降到3%，搜狗的搜索和搜索相關營收同比增速從45%持續(xù)下降到6%。經(jīng)過多年發(fā)展，搜索廣告業(yè)務增長出現(xiàn)短期瓶頸，企業(yè)必須尋求更多流量變現(xiàn) 方式以打破營收增長的天花板。

面對發(fā)展瓶頸，搜索引擎企業(yè)持續(xù)豐富產(chǎn)品功能，拓展應用場景，加強原創(chuàng)內容建設，具體表現(xiàn)為以下幾點：一是搜索引擎企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品形式和服務功能。依托搜索引擎入口，企業(yè)通過優(yōu)化推薦算法、豐富信息展示形式，推動信息流產(chǎn)品 進一步發(fā)展，迅速將業(yè)務延展至網(wǎng)絡新聞、短視頻等領域。2019年第一季度，百度App和短視頻信息流用戶總使用時長同比增長83%；二是搜索引擎企業(yè)依托App開發(fā)應用內小程序，為用戶提供購買商品、生活服務等方面的便利應用，拓寬應用場景、增加用戶黏性 。截至2019年6月，百度智能小程序數(shù)量超過15萬個，月活躍用戶為2.5億；三是搜索引擎企業(yè)日益重視內容生態(tài)建設，通過內容開放平臺吸引個人、媒體、機構、企業(yè)等內容賬號入駐，著力進行原創(chuàng)內容建設。2019年3月，百度百家號內容創(chuàng)作者已達210萬，搜狗搜索、神馬搜索等也已開始發(fā)展內容公眾號業(yè)務。以上舉措，將幫助搜索引擎企業(yè)提升活躍用戶數(shù)和使用時長，以降低流量獲取成本、拓展營收渠道。

來源：新浪科技